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ISBN: 470169702
Repleto de exemplos envolvente, atuais extraídas de envolvimento contínuo dos autores no campo, Marketing Research Essentials é um texto abrangente que ensina os alunos a se tornarem consumidores eficazes de pesquisa de mercado. O único livro no mercado co-autoria de um pesquisador de marketing em tempo integral, McDaniel e Gates juntos trazer a sua vida real, as experiências insider da indústria para ensinar os alunos a tomar decisões críticas de negócios através do estudo de pesquisa de mercado. Reconhecendo que a pesquisa de marketing é muito mais do que a computação tamanho da amostra, aprendendo SPSS, ou a realização de um grupo de foco, as ações de texto com os alunos tudo o que precisam no projeto de pesquisa, aquisição de dados e análise de dados, com uma nova dose de realidade que é incomparável.
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